|
Tesla har avsatt hele markedsavdelingen i USA på 40 personer etter bare 4 måneder. "Altfor generisk", sa Elon Musk om annonseringen. "Det kunne ha vært hvilken som helst bil". Les hele artikkelen i Marketing Week. Hvordan kan denne saken hjelpe oss til å forstå hva som er god og dårlig markedsføring? Trenger man egentlig en markedsavdeling? Jo, det er en god idé å drive markedsarbeid hvis man vil bli sett og hørt, men saken bekrefter i hvert fall hva jeg selv tenker om markedsføring for de aller fleste selskaper: Det er mye bedre å bruke tid og penger på spisset kommunikasjon mot bestemte målgrupper i nøye utvalgte kanaler, enn å drive generisk markedsføring i mange kanaler. Det siste er stort sett bortkastede ressurser. Hvis man ikke kan måle resultatene innenfor for en rimelig tidsperiode, kan man ikke regne med at det "virker". Resultater bør heller måles i tall (antall leads, pipeline, nedlastinger/bruk, gjenkjøp/oppsalg, nye kunder/medlemmer/støttespillere/prosjekter), enn i "opplevelse av merke/selskap/organisasjon". Kundelojalitet er også en vesentlig faktor. Markedsføring i egeneide markedskanaler med løsninger som fremmer lojalitet, er smartere enn stadige investeringer hos de store annonseringsmotorene. Man kommer kanskje ikke unna Google, Facebook o.a. for å tiltrekke seg førstegangskunder, men hvorfor ikke ta over selv når det er gjort? Lojalitetsplattformer er en billig og effektiv form for markedsføring. Og ikke minst viktig - den beste markedsføringen er bekreftelse og gjentagelse (gjerne på nye måter, men allikevel grunnleggende det samme igjen og igjen) av et verdibudskap som er unikt for hvert selskap. Markedsføringen av akkurat det selskapet bør da naturlig nok også være unik.  TikTok er en relativt ny kanal for markedsføring. Den kan virke annerledes enn andre markedskanaler, men mekanismene er de samme for all målrettet kommunikasjon. Det handler som alltid om å nå frem med et budskap som treffer en spesifikk, valgt målgruppe. Som avsender er det viktig å ha tydelig posisjonering og klar kommunikasjon. Det er imidlertid vanskelig å være en god markedsfører i en kanal man knapt nok bruker, men første skritt på veien er å forstå hvordan TikTok fungerer. Jeg synes en nylig publisert artikkel i IFP (Insights for Professionals) er ganske god og anbefaler å lese "How to Promote a Brand on TikTok: Methods and Tips".  Analyseselskapet Ascential har nettopp gitt ut en rapport om trender innenfor markedsføring og kommunikasjon. Det 123 sider-lange dokumentet "The Marketer's Toolkit 2021" gir en god pekepinn på hvordan man best kan navigere i utviklingen med endrede forbruksmønstre, økt e-handel, Google som stenger bruken av cookies for annonsører - og mye mer. Rapporten er basert på markedsundersøkelser (1000 personer) og dybdeintervjuer (20). Lesverdig for gründere og markedsførere.   Noen ganger er det enkle det beste. SEO (Search Engine Optimization eller søkemotor-optimalisering), som tidligere var relativt greit å få til på en effektiv og forutsigbar måte, har etter hvert har blitt et komplekst felt. I praksis er mye gjetting som foregår for å forstå hvordan Google-motoren rangerer innhold, slik at akkurat DU kommer høyt opp i søk. Illustrasjonen nedenfor og artikkelen i Inbound.com gjør det enklere å forstå hvordan man kan lykkes med SEO.
 Mange bedrifter tror - og håper - at det man lager av godt innhold kommer til å bli lest og delt av mange. Dessverre er det ofte slik at folk på utsiden ikke synes det som skrives er like spennende som bedriften selv gjør. Hva er det som går galt? Artikkelen i Panorama gir på langt nær alle svarene, men du får allikevel en pekepinn på hva du bør tenke på - og som mange glemmer.
Her er en oversikt over utviklingen i sosiale medier - og noen tips til hvordan det kan lønne seg å bruke de ulike kanalene i markedsføringen.
General Electric vinner priser for bruk av sosiale medier. Kom ikke og si at 122-åringen ikke vet å fornye seg.
"General Electric may not be a sexy startup, but it knows a thing or two about innovation. And it’s proving its chops in the social-media world. GE was represented in several categories at last night’s Shorty Awards, which honors the best brands, agencies and professionals on social media. The company took home Best Brand on Vine, were nominated in the Best Fortune 500 Brand on Social Media, Twitter and Instagram categories. Hva er det som gjør at GE lykkes der hvor andre sliter? "By humanizing its brand, educating its followers and taking photographs of jet engines and other visually stunning technology." Nedenfor bruker de Vine for å spre kampanjen #6SecondScience Fair, som oppmuntrer til å dele hjemme-eksperimenter. Les hele artikkelen og se flere eksempler her. |
|
© 2013-2024 Inlustro
|